La Tropa
Branding y diseño gráfico para identidad corporativa de restaurante
Contexto y reto
Definir la identidad de un restaurante de polígono con una cuidada oferta gastronómica
Empresas como JJ Fusters y Oculting, ubicadas en un parque industrial de Els Massets, en Bellevei, Tarragona, viven a diario la necesidad de desplazarse para poder almorzar o comer, al no contar con ese servicio en la zona a disposición de todos los trabajadores.
Con estas premisas nace la iniciativa de abrir un bar-restaurante, con una oferta de proximidad enfocada a su público potencial, que ofrezca un producto de calidad, bien elaborado y a un precio asequible, en un entorno confortable y el que el trato honesto, atento y profesional sea una divisa distintiva de la casa.
Crear la identidad corporativa de un negocio de hostelería ubicado en una nave industrial, dentro de un polígono, que aúne solidez y cercanía, y que ponga en valor la cuidada oferta gastronómica del establecimiento para satisfacer las necesidades de los trabajadores de la zona, ávidos de un espacio cómodo en el que reponer fuerzas durante la jornada laboral.
Estrategia
'Cerca de ti' es la declaración de intenciones para dar forma y color a las piezas corporativas
A la hora de dar forma y color al logotipo y a sus distintas aplicaciones, mantenemos el foco en la calidez y cercanía y en que estamos tratando un entorno relacionado con la alimentación, tomando como referentes la frescura y proximidad.
La tipografía compacta y de fácil lectura, junto al “apetitoso” naranja, añaden complicidad al recurso del mordisco.
Logotipo
Realizamos restyling del logotipo original aportando el recurso de un mordisco que puede ir variando de letra e, incluso, desvincularse del propio logotipo, para dar más versatilidad a la marca.
Tipografía
Inspirada en la señalización de fachadas de aire vintage, muy visuales y coloridas. Se pone especialmente en valor su funcionamiento en sistemas tridimensionales, gracias a su forma compacta y su facilidad de lectura con la adecuada separación entre los caracteres, con tres claras premisas que la definen: funcional, geométrica y versátil.
Paleta de color
La elección de los colores, como todo, no debería quedar al azar ni ser fruto de los gustos personales, puesto que para algo se han puesto en marcha los estudiosos de turno, desde especialidades como el neuromarketing, para marcarnos unas directrices sobre el uso y significado de los colores en marketing y diseño y construir así la identidad visual más idónea.
El naranja es expresión de felicidad, que recoge del amarillo, y de energía, que le aporta el rojo. Entusiasmo, aventura, optimismo, confianza y sociabilidad son sus atributos, que contribuyen a estimular la creatividad y tienen un efecto vigorizante.
En Ondho hemos elegido el naranja como color principal al considerado muy adecuado para promocionar productos alimentarios, ya que estimula el apetito; y el marrón como secundario, que transmite calidez y nos remite a los tonos tierra de la naturaleza.
Trama
Cocina casera, con producto fresco y de proximidad son los valores que se han querido transmitir en la mantelería de un solo uso, para la que se ha optado por una trama con dibujos alegres, desenfadados, utilizando en su versión más suave los colores corporativos.
Aplicaciones
Preparamos aplicaciones de la identidad corporativa tanto para elementos de la vajilla de uso en el propio local como para llevar, con su correspondiente bolsa personalizada, mordisco incluido.
Vestuario profesional
La cercanía que desea transmitir este bar-restaurante se traduce en un vestuario profesional informal, en el que una sencilla camiseta es el elemento identificador del personal, mostrando claramente el claim de la marca: Cerca de ti (A prop teu, en su versión original en catalán).
