Las 12 claves básicas de SEO contadas por Google

Si quieres conocer cómo funciona el posicionamiento orgánico en buscadores, qué mejor que escuchar lo que tiene que decir Javier Perez, Search Quality Associate en Google.

El pasado martes 3 de diciembre, Javier Pérez, Search Quality Associate en Google, nos dejó en su conferencia varios aspectos importantes para el posicionamiento orgánico de los contenidos web, SEO, dentro de la presentación en Barcelona de la nueva plataforma Google Partners.

Aunque todos son más o menos conocidos, contar con su opinión directa siempre es para tener en cuenta pues, al final, son quienes monopolizan las búsquedas (don’t be evil).

Claves del posicionamiento en buscadores explicadas por el propio Google

Estas son doce claves destacadas que Pérez puso sobre la mesa, subrayando algunas como muy importantes:

1. La velocidad. Se refirió a ella en varias ocasiones dando a entender que era algo cada vez más importante dentro de sus prioridades. Para ayudar a los webmasters se pueden usar herramientas propias de Google, como Google Page Speed, incorporada recientemente dentro de Analytics.

2. El servidor. Segunda, y en parte relacionado con la primera, es que el servidor no tenga caídas que impidan a los robots y arañas acceder al contenido. “Si no me lo enseñas, seguro que no lo podre indexar”.

3. Contenido de valor, relevante. ¡Quién pudiera adivinar la tendencia de mañana para ir preparando los contenidos de hoy!

4. El texto es el rey. Priorizarlo y facilitar el indexado. No hace falta tener el site más espectacular del mundo para que Google nos tome en cuenta.

5. Sinónimos. La sombra del long tail es alargada en la red. Y las búsquedas de mucha gente, impredecibles.

6. Backlinks poderosos. La relevancia de quien nos enlaza es mucho más importante que tener miles de páginas. Así que tendremos que buscar los enlaces de los grandes de la Red.

7. Estrategia. Pensar a largo plazo en la generación de contenidos es básico y no hacer uso de estrategias de SEO “grises” o muy “negras”, la eterna búsqueda de enlaces entrantes con texto como “vuelos baratos”.

8. Móvil. En muchos países, especialmente en los que están en desarrollo, es la única forma de acceso a Internet.

Utilizar el diseño receptivo (RWD, Responsive Web Design) es el método que recomiendan (nos ahorramos problemas como que al configurar mal nuestra versión solo para móviles parezca contenido duplicado).

Ganamos en que solo tenemos una URL, no necesitaremos redireccionamientos y ahorramos recursos al sitio y a Google.

9. Usuario. “Piensa en tus usuarios, no los enfades”, ¿no querrán rebote en Google? o abogamos siempre por la experiencia del usuario que, por otro lado, siempre es lo más importante.

10. Vitaminas, en forma de fragmentos enriquecidos, para dotar de semántica al contenido. Al menos, hasta que la gente quiera hacer trampas, tendrá su utilidad.

11. Títulos y descripciones. Para Google es fundamental a la hora de posicionar las palabras clave. Aunque recordemos que, con el último cambio de Google Hummingbird, buscan un texto natural.

12. Social media. Aquí, sorpresa para todos lo asistentes. A pesar de los rumores que se han extendido por todos lados, ¿malas interpretaciones de Matt Cutts?, la parte social no ayuda al posicionamiento de los contenidos de forma orgánica.

De fondo se pudo oír: “¿y extraoficialmente?”.

Y una última clave, como bonus track: ¡otra vez la velocidad! Elimina imágenes, carga en asíncrono de botones facebook, twitter, etc., “lazy load” con elementos no visibles de la página. Dos segundos para cargar el contenido visible. Hay que ahorrar tiempo a Google, que tiene mucho que rastrear.

Lo que quedó claro, también, es que las cosas van cambiando y lo que hoy se permite, quizá mañana ya no.

Pensemos a largo plazo, seguir una estrategia siempre es un caballo ganador.

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