Recurso 1
Después de la tormenta NO llega la calma - Memoria 2016

Después de la tormenta NO llega la calma

Campaña de sensibilización para dar a conocer la actividad de Cáritas Barcelona y aumentar la captación de fondos.

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Contexto

En 2015 Cáritas Barcelona atendió a 23.913 personas en 320 proyectos de distintos ámbitos, pero la organización nos alerta de que la pobreza cada vez está más presente y de forma más crónica en nuestra sociedad.

En la publicación de su memoria de actividad 2015 quieren hacer un toque de atención a la ciudadanía para poder seguir ofreciendo oportunidades a quien más lo necesita.

El vídeo de campaña contiene testimonios de personas atendidas y los números destacados de la memoria. Un segundo vídeo explica el acompañamiento de uno de sus proyectos de inserción sociolaboral: Feina amb Cor.

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Reto

Cáritas, que tiene su ámbito de actuación en la diócesis de Barcelona, nos pide realizar todas las piezas de comunicación vinculadas a la publicación de su memoria con el objetivo de ampliar la difusión de su actividad y concienciar a la población.

Según Cáritas, la crisis económica ha dejado a su paso una profunda crisis social y de valores. Han identificado dos perfiles que padecen más severamente los efectos de la crisis: las madres solteras y los parados de larga duración. Ambos perfiles deben estar representados en la campaña.

Los socios y donantes recibieron una carta del director de Cáritas y la memoria de actividad. También realizamos un cartel que se difundió en la diócesis de Barcelona.

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Estrategia

El público principal de la campaña son los socios y donantes de la organización, a los que impactamos con acciones de marketing directo. También realizamos dos vídeos que se han difundido en redes sociales para captar nuevos públicos.

Algunos indicadores económicos parecen anunciar tiempos de bonanza, pero los estragos de la crisis todavía mantienen a la deriva a muchas familias. Parafraseamos un dicho popular para despertar inquietud y acercarnos a un universo de significados marítimos donde Cáritas es un faro de esperanza.

Para captar nuevos socios y donantes realizamos una campaña de publicidad online con el objetivo de conseguir visitas a la landing page, visualizar los vídeos, descargar la memoria y colaborar con Cáritas.