Recurso 1
Winsor - Peluquería con resultados profesionales

Winsor

Rediseño y redefinición de marca para dirigirse a un nuevo público.

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Contexto

Winsor durante años ha puesto al alcance de los profesionales de la peluquería y estética electrodomésticos de alta calidad. La adquisición de la marca por parte del grupo Taurus les lleva a nuevos retos.

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Reto

Winsor ha decidido abrirse al mercado de consumidor final y acercar sus soluciones para profesionales a todos los hogares de nuestro país.

El cambio de estrategia ha empezado con un rediseño de la marca, una mejora de la distribución del producto y la creación de un nuevo site corporativo que es a su vez tienda online.

Después de un rediseño del logotipo a nivel interno se nos pidió redefinir la identidad de la marca. Reordenaron la cartera de productos y eligieron aquellos que podían encajar con el consumidor final.

Esta nueva personalidad de marca debía plasmarse en el estilo de las imágenes, los packagings, el catálogo de productos y el ecommerce.

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Estrategia

Nos hemos decantado por una estética moderna y sobria siguiendo el concepto: El producto como único protagonista.

La puesta en escena de los productos pretende reflejar las innovaciones que realiza la marca, sacando al mercado nuevas soluciones que satisfacen cada vez mejor las necesidades de sus consumidores.

Otro aspecto esencial para ellos es el cuidado del diseño de producto y la ergonomía: funcionalidad, eficiencia y belleza. Cedemos el protagonismo en el packaging a la imagen del producto, sin artificios ya que el producto habla por sí mismo.

Para el catálogo nos hemos decantado por la austeridad y la elegancia que producen los colores blanco y negro. Definimos un estilo de fotografía con modelo cercano al mundo de la peluquería pero a la vez actual y moderno que refuerza el sentimiento aspiracional de la marca.

El site corporativo y la tienda online pivotan alrededor del mismo concepto. Se han incluido más fotografías con modelo que en otras piezas, para mostrar el beneficio del producto (conseguir el peinado perfecto) y hacer referencia a la USP de marca: resultados profesionales en casa.

A nivel de contenido, a parte de la tienda online y la zona de atención al cliente, quisimos ayudar a dar a conocer la marca, hasta ahora conocida especialmente por miembros de la industria. La creación de la sección Sello Winsor busca ayudar a generar confianza en los consumidores potenciales.

Del mismo modo la creación de El Magazine de Winsor: destinado al contenido de marca que debe situar a Winsor como marca experta, prescriptora y atraer a consumidores potenciales mediante una estrategia de contenidos afines (inbound marketing).

Un proyecto de diseño offline y online, branding y desarrollo web orquestado desde la estrategia de marca.