Festival de Clipmetrajes

El Festival de Clipmetrajes es una actividad de sensibilización y educación para el desarrollo promovida por la ong Manos Unidas. Los participantes, principalmente jóvenes, deben utilizar el medio audiovisual y las redes sociales para denunciar las injusticias sociales.

El resultado, miles de vídeos de 1 minuto para cambiar el mundo que se difunden por internet. Desde 2011, planificamos y desarrollamos la comunicación del festival para llegar a más audiencia y conseguir una mayor participación en cada edición.

Cada edición del Festival de Clipmetrajes de Manos Unidas tiene su propio eslogan de campaña para despertar conciencias en torno a temas tan sensibles como el acceso universal al agua y los alimentos, el desafío del hambre en el mundo, la pobreza…

Los participantes deben plantear situaciones en las que se visibilice, con ejemplos o ideas, el tema del momento para lograr una mayor concienciación

En Ondho nos encargamos de poner al día la comunicación y dinamización de la campaña en los diferentes canales que utiliza este festival impulsado desde la ONG Manos Unidas, después de rediseñar su identidad corporativa y su sitio web.

Después de la buena acogida de las dos primeras ediciones del Festival de Clipmetrajes, la ONG Manos Unidas nos encarga el rediseño de la identidad corporativa del concurso y sus aplicaciones en diferentes soportes, incluido su site, que se prepara para un crecimiento progresivo.

Acorde con la tonalidad gráfica y el modelo visual que se establece, se crea también toda una iconografía para ilustrar apartados de la web y contenidos de divulgación.

En la elección de los colores, se adopta el azul para asociarlo al color corporativo de Manos Unidas, la ONG que promueve el Festival de Clipmetrajes, y por ser un color vinculado con la espiritualidad, la confianza, lealtad, paz…

El verde es el color principal de la naturaleza, es crecimiento, renovación y armonía y está asociado a la salud, la seguridad, la estabilidad, la paz. Sugiere frescura, tranquilidad, fertilidad y abundancia.

El naranja es entusiasmo, felicidad, atracción, creatividad, determinación, confianza, éxito, ambición, estímulo y generosidad. Y los tres colores, en su conjunto, ayudan a reforzar el mensaje solidario y de concienciación de la entidad.

Se construye un mapa completo y detallado del website, jerarquizando y posicionando todos  los contenidos y funcionalidades, y se define un modelo de interacción usable, escalable y fácilmente comprensible, que garantice una experiencia de usuario satisfactoria. 

Para el diseño gráfico de la web proponemos una gráfica que adapte la imagen del concurso y siga los valores de Manos Unidas, pero reforzando un código visual más adecuado al público joven al que se dirige el Festival de Clipmetrajes. Desarrollaremos así una estética actual que combina elementos de ilustración manual con elementos más tecnológicos propios del medio online y del lenguaje cinematográfico.

Los vídeos generados por los participantes son el contenido más importante y están visibles desde la página de inicio, con filtros para seleccionar por categoría de participación, últimos, más votados…

Las noticias referentes a la actualidad y calendario del concurso para facilitar su seguimiento: bases, premios, jurado, inscripción, materiales, participantes, recursos, prensa… son también elementos destacados en la web, disponiendo también de un buscador para facilitar la localización de vídeos y contenidos.

A partir de ahí, cada año se han actualizado los contenidos de la web, manteniendo la arquitectura previamente diseñada, con el foco en el nuevo tema de la edición y a la guía para realizar los clipmetrajes.

Realizamos un calendario editorial, coordinado con el calendario del blog, y producimos y gestionamos el envío de la newsletter semanal a los suscriptores, con toda la actualidad del festival, los últimos clipmetrajes y todos los contenidos relacionados con esta acción de concienciación social.

Se realiza el vídeo de presentación del eslogan de cada edición, adaptado a los dos públicos a los que se dirige, escuelas y general, explicando, de la forma más pedagógica posible, la temática para que puedan realizar sus clipmetrajes perfectamente adaptados a los requerimientos de la convocatoria.

A modo de ejemplo, en la XIV edición, la idea principal ha sido ver cómo, a partir de objetos, se forman palabras en un tablero de Scrabble, palabras que son determinantes para los Objetivos de Desarrollo Sostenible. Todas ellas contienen la letra A, que sirve de conexión entre varias palabras. 

Una propuesta muy conceptual que muestra con claridad cómo un tablero de Scrabble sirve para resaltar las necesidades imprescindibles para alcanzar los Objetivos de Desarrollo Sostenible y teniendo como piedra angular la letra “A”.

Preparamos el calendario editorial y gestionamos la creación y difusión de las publicaciones previstas, tanto de social media como de paid media, ya que las redes sociales se confirman, año tras año, como un importante generador de tráfico a la web y la consiguiente participación en el festival, repercutiendo también en las donaciones a la ONG.

Se presta especial atención a la interacción con los seguidores y, sobre todo, a responder con rapidez todas las consultas que puedan surgir relacionadas con su participación en el Festival de Clipmetrajes o con la colaboración y donaciones a la ONG.

Desde 2011, en Ondho nos encargamos de la realización del vídeo de presentación de cada una de las ediciones del Festival de Clipmetrajes, que gira en torno al eslogan de cada concurso, para servir de guía a los participantes.