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Receta contra el desperdicio de alimentos - Tu punto de vista puede cambiar el mundo - VII edición

Receta contra el desperdicio de alimentos

Campaña de sensibilización sobre el desperdicio de alimentos en la VII edición del Festival de Clipmetrajes de Manos Unidas.

El Festival de Clipmetrajes es una actividad de Educación para el Desarrollo promovida por Manos Unidas, con la que utilizando el medio audiovisual y las redes sociales se quiere dar visibilidad a injusticias como el hambre y la pobreza a través de la realización de vídeos de de 1 minuto por parte de los participantes en el concurso. Cada año se plantea una temática sobre la que tratar en los vídeos, en esta 7º edición buscamos la receta contra el desperdicio de alimentos

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El reto

En la séptima edición del concurso los vídeos participantes deben denunciar el desperdicio de comida: tiramos un tercio de la producción mundial de alimentos a la basura, mientras casi 800 millones de personas padecen hambre.

Por quinto año consecutivo gestionamos la comunicación del festival, que la pasada edición recibió más de 840 vídeos denunciando las causas del hambre en el mundo. Cada año hemos ido incrementando los públicos y la recepción de clipmetrajes en el concurso, que cuenta con dos categorías de participación.

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Qué estrategia utilizamos

La campaña “Tu punto de vista puede cambiar el mundo” tiene elemento principal la página web del festival, donde se recopilan los clipmetrages enviados por los usuarios de todas las ediciones, y se tiene acceso a todo tipo de información y recursos relacionados con el festival y el hambre en el mundo.

Para mejorar el conocimiento del festival y incentivar la participación, actualizamos la página web con contenido propio de la edición, realizamos un vídeo de campaña, desarrollamos la estrategia en redes sociales y planificamos varias campañas de publicidad online.

Vídeo de campaña

Para promover la participación en el festival hemos desarrollado una estrategia narrativa que vincula la realización de los clipmetrajes con la capacidad de poder cambiar los desajustes relacionados con el hambre en el mundo a partir de la difusión de los vídeos participantes.

El vídeo del festival tiene un doble objetivo: contextualizar el problema del desperdicio de alimentos y motivar la participación con los clipmetrajes como parte de la solución.

Marketing de contenidos

La estrategia de marketing de contenidos desarrollada utiliza los clipmetrajes como principal contenido conector para atraer a nuestra audiencia. La captación se refuerza con una campaña de publicidad online dirigida principalmente a profesionales, aficionados y estudiantes del ámbito audiovisual. Nuestro contenido base es la información de la problemática del hambre que difundimos a través del blog, newsletter y contenidos visuales en las redes sociales. El registro y la participación se culmina en la página web del festival, donde concentramos el contenido conversor.