Recurso 1
Todos somos retales - Campaña de Navidad '15

Todos somos retales

Campaña de sensibilización y captación de Cáritas para que todo el mundo pueda tener un motivo para celebrar la Navidad.

01

Contexto

En Navidad, además del cava y la lotería, abundan las campañas de publicidad de un sinfín de organizaciones sociales. Puede parecer que el resto del año no somos solidarios, pero mucha gente sigue trabajando por los más desfavorecidos.

En un contexto de fiesta y comidas abundantes, Cáritas Barcelona no quiere que nos olvidemos de los que no tienen motivos para celebrar la Navidad.

En el vídeo de campaña de Navidad de Cáritas Barcelona conocemos el testimonio de Miguel, una de las 23.500 personas atendidas por la institución en 2015, y un ejemplo de la acción de la institución.

02

Reto

Cáritas ofrece nuevas oportunidades a los descartados por la sociedad, personas sin recursos o en riesgo de exclusión social. La institución quiere mostrar cómo repercute su acción social en cada una de las más de 23.500 personas que atendieron en 2015.

Con un enfoque positivo, y partiendo de una postal de Navidad con descartes de ropa que estaban realizando en un taller socio-ocupacional , Cáritas quiere sensibilizar a la sociedad y captar fondos para su actividad con su campaña de Navidad.

Todos somos retales.
Cáritas es un gran tejido de personas, vivencias y gestos que ofrecen nuevas oportunidades a quien la sociedad descarta.

03

Estrategia

Los pobres son los descartados de nuestra sociedad. Todos podemos ayudar a que los más necesitados puedan tener una segunda oportunidad, incluso un motivo para celebrar esta Navidad. Cáritas es una gran tela, una suma de pequeños retales, que remienda y une a profesionales, voluntarios, socios, donantes y personas atendidas en una gran red solidaria para que nadie quede descartado.

Queremos implicar a las personas atendidas en la realización de la campaña y visitamos el taller socio-ocupacional Sant Isidre de Badalona, donde los participantes dedican gran parte de su tiempo a dar una nueva vida a ropa, zapatos o juguetes reciclados. El resultado, una gran estrella de Navidad con pequeños retales de ropa.

La imagen de la campaña es una gran estrella de Navidad de retales descartados de ropa realizada por los participantes del taller socio-ocupacional para personas sin hogar Sant Isidre de Badalona.

Durante el rodaje los protagonistas del vídeo nos explicaron cómo el taller y Cáritas han cambiado positivamente sus vidas.

En la landing page de la campaña, además de poder ver el vídeo y conocer la actividad de Cáritas, se puede realizar un donativo para que todo el mundo tenga un motivo para celebrar la Navidad.

Para el lanzamiento de la campaña se ha realizado una acción de email marketing con todos los socios, donantes y colaboradores de la institución.

En la estrategia de marketing de contenidos en redes sociales hemos realizado los pictogramas de todos los ámbitos de actuación de Cáritas con retales que se han aplicado en distintas piezas de la campaña.