Menú

AW 2015

Subtitular

Contexto y reto

Titular grande

Zen Barcelona estrena colección 2 veces al año (aunque constantemente renueva y actualiza producto); es por eso que, cada temporada hay que innovar y cautivar al lector para que se siga sintiendo interesado por la marca y el producto.

La colección de Zen Barcelona Eyewear para la temporada otoño invierno 2015 invita a romper con lo establecido, dejarse llevar y huir de los convencionalismos.

La presentación de los nuevos diseños de otoño/invierno es para la marca uno de los momentos más relevantes en el calendario, al coincidir con una importante feria internacional del sector.

AW 2015

Estrategia

Titular grande

Hemos desarrollado el concepto, el shooting y el storytelling de la colección y su aplicación en los distintos materiales y soportes requeridos para el lanzamiento.

Era necesario crear un hilo conductor que nos permitiese hablar de la ciudad, con un tono costumbrista, un estilo natural y, hasta cierto punto, íntimo, para trasladarlo a una sesión de fotos y, posteriormente, a un lookbook, fashion film, expositores y materiales de PLV.

AW 2015

El concepto: Al final de la escapada

El movimiento cinematográfico de la Nouvelle Vague se correspondía con el estilo deseado, por lo que decidimos basarnos en los grandes títulos de sus directores estrella para nutrir la imagen de campaña de la marca.

El film Al final de la escapada (À bout de souffle), de Jean-Luc Godard, ha sido la obra elegida a emular. Hemos recreado la historia de los protagonistas en las calles de Barcelona, con escenas en las que las monturas se funden con la trama.

Nuestra Jean Seberg y nuestro Jean-Paul Belmondo pasean por la Plaça Reial, se toman el vermú en el bar La Vermu, de Gràcia, y se encuentran en un piso de l’Eixample, mientras nos cuentan su historia y nos presentan la Colección Otoño/Invierno 2015 para Zen Barcelona. Con el vídeo de Coming soon se comunicó con antelación en la web y redes la nueva colección Otoño/Invierno 2015.

Diseño y look&feel

Zen Barcelona responde a una idea, también a través de su imagen: “La gafas definen qué ves y cómo lo ves.” Se han combinado las imágenes en color en tono suave con algunas en blanco y negro, según la línea de la gafa.

Los modelos escogidos avalan los valores de la marca: personalidad, originalidad y diferenciación.

AW 2015
AW 2015

Catálogo

Esta vez, para exhibir las novedades de Zen Barcelona en el terreno offline, pensamos en un folleto más bien breve: muy potente de imagen y en un formato aún más curioso, con un doble objetivo.

La idea es que sea atractivo para toda persona que visite una óptica y despierte su curiosidad; que a nivel de contenidos incluyera lo indispensable de la colección y la marca, y que provocara entrar a la web para conocer más.

A la vez, se ha creado con otra finalidad: que los ópticos lo puedan utilizar para decorar: el diseño y composición geométrica ya utilizada anteriormente en el branding de Zen Barcelona permite que uniendo varios folletos, todos abiertos, se cree un mural para poder colgar en el escaparate o en cualquier otro espacio de la tienda como reclamo publicitario, que es en definitiva donde se toma la decisión de compra.

AW 2015

Diseño web

En la web, actualizamos y ampliamos la página de Lookbooks: textos inspiradores, imágenes de la colección, recursos gráficos y detalles del nuevo producto.

En el lookbook online de Barcelona Collection con todo el contenido gráfico e inspirador de la colección, la geometría es uno de los principales motivos en todos los diseños Zen Barcelona.

Únete a nosotros en este viaje

Descubre cómo podemos ayudarte