SS 2015
Subtitular
Contexto y reto
Titular grande
La firma Zen Barcelona decidió lanzar su primera colección de gafas de sol, tomando prestados algunos modelos de la colección de vista y combinándolos con lentes de colores, en acabados espejo o fumé para crear una colección totalmente distinta a lo que encontramos en el mercado.
Creamos una identidad coherente con el branding de la marca Zen Barcelona y, al mismo tiempo, desarrollamos una imagen distinta y notoria visualmente para ilustrar específicamente la colección.
El reto al que nos enfrentamos fue cómo poder representar una colección llena de formas, colores y acabados que rompen con lo que se había hecho hasta el momento.
Estrategia
Titular grande
Del mosaico de la piscinas surge la identidad de la colección, así como la tipografía empleada, y se ha realizado un shooting en el agua para crear un juego de contrastes en el que las monturas sobre formas geométricas, continuistas con las colecciones de gafa de vista de la marca, nos permitían crear imágenes llenas de color, simetrías y, sobre todo, frescor.
El concepto: The Freshness!
La palabra que mejor describía la colección era refrescante. Propuestas 100% refrescantes, un auténtico soplo de aire fresco en el mundo de las gafas de sol.
Nos decantamos por la piscina como espacio en el que inspirarnos pues nos parecía el lugar más universalmente refrescante, y plasmaba a la perfección la voluntad de la colección: un chapuzón en medio de un día de verano.
Diseño e identidad visual
Las composiciones de elementos aparentemente inconexos se unen gracias al concepto de la campaña: The Freshness! La fruta cortada nos sirve como elemento para equilibrar las composiciones, aportar color y reforzar aún más el concepto de frescor: una colección tan fresca como la piña, el melón o la sandía que flota sobre el agua de la piscina en las imágenes de campaña, expositores y la fashion film.
Las formas geométricas flotando sobre el agua nos sirven a modo de expositores y los colores cítricos combinados o contrapuestos que refuerzan la sensación de frescor. El mosaico de la piscina nos permite crear composiciones aptas para cualquier aplicación. Los juegos de simetrías dan continuidad a la imagen de campaña de esta colección con el look&feel de las anteriores.