No todos tenemos la misma carrera por delante

Campaña vinculada al deporte para sensibilizar sobre las personas con riesgo de exclusión social.

Los efectos positivos de la práctica deportiva para nuestra salud física y mental son sobradamente conocidos. Si además nos encontramos en situaciones personales difíciles, los beneficios se vuelven todavía más valiosos.

El encargo

Cáritas Barcelona desarrolla su acción social atendiendo a más de 23.500 personas en distintos ámbitos. Por su actividad, es la entidad social que colabora con la trigésima octava edición de la Cursa El Corte Inglés, uno de los eventos deportivos populares más importantes del mundo, en su vertiente más solidaria.

Para optimizar los mecanismos de difusión que ofrece la cursa y llegar a nuevos públicos, la institución nos pidió desarrollar una campaña que vinculara los valores del deporte con los de la lucha por la inclusión social. Distintas piezas y acciones que deben convivir con el desarrollo del evento, pero cuyos testimonios en vídeo deben también poder utilizarse a posteriori con el fin de explicar la labor de Cáritas en distintos momentos.

Concepto: Una carrera con distintos obstáculos

En la vida, como en el deporte, la lucha por la promoción de la justicia social y la erradicación de la pobreza exige mucho esfuerzo y constancia. Cáritas corre al lado de las personas descartadas por la sociedad par acompañarlas y generar nuevas oportunidades, haciendo un llamamiento para que todos corramos juntos una misma carrera.

Los participantes de la carrera de El Corte Inglés reciben un segundo dorsal con los materiales de la inscripción. El dorsal de Cáritas les anima a correr por todas las personas que requieren nuestra ayuda, para que nadie tenga que correr solo en los momentos más difíciles. La acción también se traslada a las redes sociales promoviendo la compartición de fotos relacionadas con la Cursa y la práctica deportiva con la etiqueta #jocorroambor.

Con los vídeos de la campaña conocemos el efecto directo y real de la actividad de la institución a partir de tres testimonios de personas atendidas por Cáritas Barcelona, más allá de los números. También las diferentes concepciones y consecuencias de la práctica del deporte para cada uno de ellos.

En los vídeos de campaña conocemos las historias de superación y relación con el deporte de algunas de las 23.500 personas atendidas por Cáritas.
No todos tenemos la misma carrera por delante
El dorsal de Cáritas que se entrega a todos los participantes de la Cursa El Corte Inglés busca sensibilizar y promover la acción social por las personas excluidas.
No todos tenemos la misma carrera por delante
En la landing page de la campaña se pueden visualizar los vídeos testimoniales, las imágenes compartidas por los usuarios y colaborar con la institución.

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